La Automoción y las Telecomunicaciones son los que más invierten en publicidad digital durante el primer semestre de 2011, experimentando una caída considerable sectores como los Transportes, Viajes y Turismo con respecto al año 2010.

Internet constituye un universo de posibilidades del que ya se han percatado muy diversos sectores empresariales y mediáticos. Su potencialidad para hacer llegar un mensaje dando cuenta de las características de determinados productos o sectores  a millones de usuarios en todo el mundo, se presenta como una alternativa tentadora a tener en cuenta.

Las ventajas que posee la Red han sido aprovechadas por muy diversos sectores de diversa temática. En este post, BlogDirect te describe la evolución en inversión publicitaria que han emprendido algunos de estos sectores en los últimos meses.

-En primer lugar, hay que destacar que el sector de las Telecomunicaciones, con un 14, 3%, y el de la Automoción, con un 13, 8%, son aquellos que más han confiado en los medios digitales para transmitir y hacer llegar su mensaje a un amplio sector de la población mundial.

-Por ello, se puede afirmar que, durante la primera mitad del presente año 2011, los sectores anteriormente mencionados son los que más invirtieron en publicidad en Internet. Principalmente habría que resaltar la recuperación que ha experiementado el sector de la automoción con respecto al pasado año, creciendo más de dos puntos porcentuales.

-En tercera posición, por debajo de los dos anteriores, se situaría en este ránking de clasificación general, en cuanto a inverisón publicitaria en Internet,  al sector de las Finanzas, representando un 9, 8% frente a la quinta posición que ocupaba en la primera mitad de 2010 al reflejar un 8, 3% del total.

-No obstante, los que se han visto perjudicados en el presente año han sido los sectores del Trasnporte, los Viajes y el Turismo, los cuales han sufrido una caída espectacular situándose en una cuarta posición con un 8,8% del total con respecto al totalmente aceptable 10, 2% del primer semestre de 2010. No es nada nuevo este descenso considerable, pues este campo sufre esta crítica situación desde el año 2008, cuando representaba el envidiable porcentaje de un 14, 3% del total.

-Algo similar le sucede al sector de los Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura que, en estos momentos, ocupan un quinto puesto, representando el 7, 3% del total de la inversión publicitaria en la Red. La situación no se ha visto favorecida por este sector tampoco.

-Por su parte, Belleza e Higiene, aunque experimentan una caída de seis décimas con respecto al primer semestre del pasado año 2010, lo cierto es que se mantiene en un respetable sexto puesto con un 4,6% frente al 5, 2% del pasado año. Además, dada la estacionalidad de la temporada navideña está previsto un moderado crecimiento del sector para esta segunda mitad del año 2011.

Si acudimos al listado de clasificación general de los 20 primeros anunciantes en la Red podemos destacar que, sin grandes cambios, Telefónica y Vodafone vuelven a ser líderes en inversión publicitaria, añadiendo al listado 5  nuevos sectores como son Jazztel, NVIA, Ford,  Bwin y Bet365.

Tal y como se comentaba en líneas anteriores, las empresas de Automoción con ocho compañías( como son Renault, Peugeot, Nissan,  Volkswagen Audi, General Motors, Toyota, Ford o Mercedes Benz) junto a cinco empresas de Telecomunicaciones son las que lideran el listado general.

En los primeros puestos también se destaca la presencia de dos empresas de Finanzas y otras dos de Apuestas. El listado se completa con la presencia de El Corte Inglés y otras empresas con productos de gran consumo como son Unilever y Procter&Gamble.

A pesar de todo ello, seguiremos muy de cerca la evolución en inversión publicitaria de todos estos sectores y comprobar si en un futuro próximo se generan cambios importantes a tener en cuenta.

Fuente Imágenes ThinkStock.

La publicidad en Internet elige al vídeo como soporte para transmitir sus contenidos por toda Red, pues es consciente del potencial y la fuerza de atracción de dicho formato audiovisual.

La forma de consumir los contenidos audiovisuales está experimentando cambios importantes en la sociedad actual.  La televisión, que tan influyente y relevante fue para el público desde su llegada a mediados del pasado siglo, se está viendo relegada por buena parte de la audiencia, especialmente, por el sector más joven, el cual prefiere acudir y conectarse a la Red para ver sus contenidos preferidos.

Las nuevas generaciones, desde su nacimiento, ya se sirven de las potencialidades de las nuevas tecnologías para desarrollar buena parte de su vida cotidiana. Los teléfonos móviles, los videojuegos o la Red se conviertien en los nuevos “juguetes de diversión” de los más pequeños y se presentan  como un miembro más de la familia.

Un fenómeno tan destacado en los últimos años y que tanto éxito está otorgando a la pequeña pantalla como las series o miniseries está cambiando de soporte para pasar al universo digital. El público prefiere ver, no sólo esta clase de espacios, sino también sus  partidos de fútbol, las películas, magazines, debates y demás espacios en Internet.

Este cambio de tendencia se debe,  en buena medida,  a las potencialidades que les ofrece el Universo Digital,  ya que los usuarios son los que tienen ahora el poder de decidir qué contenido ver, cúando y dónde verlo. Ya no hay impedimentos ni limitaciones de ningún tipo.

Todo ello provoca el caso sorprendente y contradictorio de que, por ejemplo, una serie sea popularmente conocida en todo el mundo y, sin embargo, los niveles de audiencia en la pequeña pantalla sean irrisorios. Esto último se debe a que el público,  en general,  sigue ese producto televisivo a través de Internet y no de la pequeña pantalla.

Lo mismo sucede con un ámbito como el Séptimo Arte, el cual está entrando en una fase de recesión importante en los últimos años. Este hecho no quiere decir que el cine ya no sea del agrado del público, sino todo lo contrario. Lo único que ha cambiado es el soporte y forma de verlo.

Aprovechando el éxito y relevancia del vídeo en Internet, la publicidad digital  se encamina a esta clase de soporte, pues es consicente de que el éxito de público está más que asegurado en este ámbito.

Tal y como se comentaba en anteriores ocasiones, el Spot en Vídeo ha experimentado un crecimiento importante que representa un nada despreciable 60%.

Esta última cifra constituye el 3, 8% de la inversión en display frente al 2,7% del primer semestre de 2010. Esta evolución positiva de la publicidad en un soporte audiovisual era de esperar dado el comportamiento que ha desarrollado en todo el mercado internacional.

Los usuarios, cuando acuden a un espacio en Internet, al igual que sucedía con la prensa escrita, lo primero que captan sus ojos es, en la mayoría de los casos, no el contenido(como mínimo pueden detenerse en las primeras palabras, ya sea titular o entradilla o primer párrafo), sino en la imagen.

La fuerza de está última es tal que logra atraer todas las miradas. Si además de una imagen fija, el artículo en cuestión va acompañado de un vídeo o imagen en movimiento mejor aún, ya que la acción que emana de esta última dificilmente lo consigue una fotografía estática.

Esto explica que el vídeo sea un soporte muy atractivo y se convierta en uno de los recursos más utilizados por las muy diversas páginas, blogs y portales que circulan por la Red.

Estas últimas son algunas de las razones que pueden dar cuenta  de que la publicidad haya aumentado en un soporte como el audiovisual dentro de la Red. En estos casos, se puede aplicar el dicho de que “una imagen vale más que mil palabras” y está claro, por las cifras expuestas anteriormente,  que la publicidad elige el vídeo como uno de sus principales soportes y vehículos de contenido.

Fuente Imagen ThinkStock.

La diferencia en cuanto a inversión publicitaria entre dos herramientas como son Display y Search se estrecha sobremanera, hasta el punto de que la primera crece en un porcentaje superior a la segunda con respecto al año 2010.

La inversión publicitaria, tal y como se comentó en anteriores artículos de BlogDirect, ha crecido de forma sorprendente  en Internet en un 14% respecto del primer semestre del año 2010. A diferencia de lo que sucede con los demás medios convencionales, Internet se hace con el poder y es el elegido para invertir en publicidad.

De entre los muchos soportes de publicidad digital, en esta ocasión BlogDirect prestará atención a la evolución positiva que ha experimentado el  Display (publicidad apoyada en gráficos ya sea estáticos o dinámicos) con respecto a su principal competidora Search(enlaces patrocinados).

Si establecemos una comparación entre el primer semestre del pasado año 2010 y el perteneciente al presente 2011 entre ambos formatos antes mencionados, tanto Display como Search, se podrá llegar a la conclusión de que el desarrollo que ha emprendido el primero con respecto al segundo en materia de inversión publicitaria ha sido mucho mayor que su competidor. Para aclarar un poco esta evolución, se acude a una serie de datos que reflejan fielmente la realidad que estamos tratando. Hay varios puntos a tener en cuenta:

-Bien es cierto que la inversión de publicidad en el caso de Search ascendió a 216, 6 millones de euros respecto del primer semestre de 2010, lo que supone un 10, 4%. Sin embargo, la dedicada a Display fue de 215, 4 millones de euros, es decir, un 18, 8% con relación al primer semestre de 2010. Estos datos dan cuenta de que el ascenso comparativo de Display es superior al de Search.

-Por lo tanto, se puede decir que Display, con una representación del 49, 9%  del total de inversión en Internet, estrecha de forma considerable la diferencia existente en el mercado  español con respecto a la pulicidad de Search, situádola en un porcentaje correspondiente al 50, 1%.

-Se concluye con que la publicidad Display ha experimentado un resurgimiento en 2010 y primera mitad de 2011, de forma que se ha vuelto a situar al mismo nivel de inversión publicitaria que Search.

A pesar de que el soporte Display no pasó por su mejor momento hace algunos años, lo cierto es que desde el pasado año ha contado con una mayor inversión en términos de publicidad.

Por otro lado, de entre los diferentes tipos de formatos, los denominados integrados (banners, botones, etc) son los que acumulan el 53, 3% de la inversión en Display, ascendiendo en cinco puntos con respecto al primer semestre de 2010. Esto último ha generado una disminución importante en cuanto a los niveles de inversión por parte de otra clase formatos. Por ejemplo, el Email Marketing se sitúa en un 4, 2% con respecto al 8, 9% del pasado año o el caso de los Patrocinios y las secciones fijas con un 5, 4% frente al 7, 4% de 2010.

Por su parte, el spot en vídeo ( o vídeo in-stream), tal y como se esperaba desde un principio, se ha incrementado en un 60%, lo que le lleva a representar el 3, 8%  de la inversión en Display frente al 2, 7% del primer semestre de 2010( es decir, 8 millones de euros contra 4, 96). Esto último lo veremos en profundidad en próximos post.

Fuente Imágenes ThinkStock.

Mientras los medios de comunicación tradicionales experimentan una caída considerable con respecto a su inversión en publicidad, Internet no sólo se mantiene en valores positivos, sino que crece sobremanera en un 14% en el primer semestre de 2011 con respecto a 2010.

Internet ha extendido su dominio en los últimos años de forma considerable y ha conseguido captar la atención de un sector de la población que va en aumento.

A pesar de que los jóvenes son el fragmento de público que más uso hace de estas nuevas tecnologías, lo que sí es cierto es cada vez son más las antiguas generaciones de padres e, incluso, abuelos que se han dejado seducir por la múltiples ventajas de la Red y, más concretamente,  de la comunicación digital.

Además de particulares, muchos son los sectores empresariales que se han percatado de las potencialidades que encierra Internet y han optado muchos de ellos por servirse de sus armas digitales para potenciar lo máximo posible el conocimiento de sus productos y propósitos al amplio público internauta.

Internet rompe todas las barreras en lo que a comunicación se refiere, pues las fronteras ya no existen entre las grandes potencias del mundo desarrollado ni subdesarrollado que puedan obstaculizar la llegada de un mensaje transmitido a miles de kilómetros de distancia.

La fuerza de la Red ha contribuido, en buena medida, a que los medios de comunicación convencionales, ya sea la prensa, la radio o la televisión, se vean relegados a un segundo plano en su papel de mediadores entre el acontecimiento acaecido en cualquier parte del mundo y el público. Lo cierto es que la rapidez, la actualidad, instantaneidad e interactividad que permite  Internet, no la puede garantizar ni un periódico, ni un programa de radio o de la pequeña pantalla.

Esto último queda reflejado claramente en las cifras referentes a la inversión en el mercado publicitario que nos aporta en su informe del primer semestre de 2011 las compañías IAB Spain e Infoadex, especializadas en el estudio de la Inversión Publicitaria en Internet, en comparación con los datos del pasado año 2010 durante este mismo período .

Según esto último, ambas fuentes estadísticas afirman que mientras medios convencionales como la televisión, la radio o la prensa, las revistas, los dominicales o el cine sufrieron una espectacular caída en el primer semestre de 2011 en comparación con el de 2010, la inversión en Internet en lugar de bajar subió 2, 6 puntos porcentuales.

Todos los medios tradicionales presentan, en cuanto a su cifra porcentual, un valor negativo: la Televisión se queda en -7, 4%, los diarios caen de forma considerable a -11, 7%, la radio -2, 2%, las revistas -2, 5%, los dominicales -5, 5% y el Cine un espectacular descenso con -12%. Sin embargo, Internet es el único que,  en comparación con el primer semestre de 2010,  ha mantenido un valor positivo del 14, 4%.

La publicidad en Internet en España, por lo tanto, supuso un 15, 6% del total de la inversión publicitaria en el país durante la primera mitad de 2011.

Las razones que puedan explicar esta concentración del mercado publicitario en general pueden hallar una respuesta en una reducida confianza en la recuperación económica del país y en la ausencia de grandes eventos deportivos, los cuales atraen sobremanera el interés del público.

La tendencia que parece prevalecer sobre cualquier otra con el objeto de mantener o, incluso, incrementar los precios es el uso de formatos de valor añadido como el vídeo o los banners de gran visibilidad.

Las diferentes asociaciones internacionales que propician el desarrollo y promoción de la comunicación digital, de entre ellas estaría la IAB Europe, instan a que el sector desarrolle una labor apoyada en la adopción de estándares y definiciones totalmente comprensibles, transparentes y de fácil adopción por parte de los anunciantes.

En este sentido, en el caso de España, presenta una gran relevancia la convocatoria de un concurso, organizado e impulsado por la IAB Spain y AIMC, para lograr un sistema de medición digital que sirva de referente para la compraventa publicitaria en el mercado español.

No olvidemos que en la comunicación online priman los contenidos de carácter audiovisual, móvil y social y, en lo referente a los formatos publicitarios, la televisión online y el márketing en movilidad, siendo dos de los principales dinamizadores del sector a medio plazo.

La realidad es que la fuerza e influencia de Internet ha crecido a pasos agigantados, dejando en la sombra a sus otros medios competidores. Los 431, 95 millones de euros invertidos en publicidad digital, lo que supone un incremento del 14, 4% con respecto al año 2010, dan cuenta del poder que hoy detenta la Red.

A pesar de que la televisión ocupa el primer puesto en la lista de los medios en los que más inversión publicitaria cuentan con 1.214, 60 millones de euros invertidos junto a los diarios con 465 millones de euros,  Internet,  en tercera posición con 431, 95 millones de euros, crece mientras que sus competidores disminuyen.

Fuente Imágenes ThinkStock.

Hace poco hablamos de la nueva web de Babelia Formación, una empresa especializada en cursos de idiomas para empresas. Os comentamos que nos pidieron añadir un blog para añadirle mayor peso a su web y conseguir mayor posicionamiento web (SEO). Hoy hablaremos de él.

A la hora de hacer un blog, nos decidimos por WordPress ya que contamos con una gran experiencia en plantillas para WordPress. Así pues, maquetamos el template y decidimos utilizar un estilo muy parecido a su web principal para respetar el diseño web corporativo. Un blog sencillo, elegante y muy intuitivo que hace lo que se propone: informar.

Paralelamente programamos en su página principal una pequeña aplicación que mediante php leyera las últimas noticias del blog y las pusiese en su página de inicio. Ayudándonos de un plugin de WordPress, pudimos capturar la imagen de los posts.

Tecnología utilizada: php, plantillas, wordpress

Página: http://babelia-formacion.com/blog/

Progenex pretende abastecer al sector ganadero y al de la mascota de servicios y productos de la más alta calidad. Para ello dispone de los más exclusivos proveedores, lideres en sus respectivos ámbitos de actuación: ABS Global, OSTER y SUPERSHEAR. De esta forma ofrecen las mejores soluciones técnicas para cualquier solicitud.

Estructurada en dos partes (mascotas y sección bovina) bien diferenciadas, el catálogo electrónico de Progenex debía ser lo más visual posible en la parte de la tienda para mascotas y lo mas detallista posible en la parte del catálogo de sementales. Igualmente, su intranet (programada en php y mysql) debería permitir dar de alta sin problema todos los datos de la web. Desde la ficha de los productos hasta sus noticias del sector, así como permitir gestionar los pedidos.

Tecnología utilizada: php, MySql, javascript, HTML, CSS

Página: http://www.progenex.es/

En el año 2000 se fundó Babelia Formación, empresa especializada en cursos de idiomas para empresas. Desde entonces ha ido creciendo más y más. Actualmente dan empleo a más de 130 personas y ofrecen cursos de cualquier idioma que se adaptan a las necesidades de sus clientes.

Cuando nos encargaron el desarrollo de su web, nos comentaron que deseaban montar tambien un blog para complimentar la información dada en su site principal. Maquetamos una plantilla en WordPress que siguiera con la estética de la web y luego programamos una sección en su página de inicio que leyera los últimos posts del blog y recogiera su imagen. Además, se dió de alta en las principales redes sociales (twitter, facebook) aumentando su publicidad en internet.

Tecnología utilizada: php, javascript, Ajax, jquery, html, css, wordpress

Página: http://www.babelia-formacion.com/

Atlanta Restauración Temática es una empresa de distribución de productos de alimentación. La empresa pertenece a Grupo Atlanta y comercializa con más de 10.000 clientes en toda España. Sus productos abarcan una gran gama de cocinas temáticas. Algunos de dichos productos se desarrollan y comercializan en exclusividad para Grandes Cadenas de Restauración.

Atlanta Restauración buscaba un diseño web fresco, rápido e intuitivo. Se desarrolló una aplicación a medida donde por medio de una intranet daban de alta sus productos y características. Usando la rapidez del php y la elasticidad de las  bases de datos MySql se ha creado un catálogo online que permite llegar al producto deseado en tan sólo dos clicks.

Tecnología utilizada: php, javascript, html, css, mysql

Página: http://www.grupoatlanta.es/

Ubicado en la comunidad de Madrid, Abastar presta un servicio de instalación y de reparación de calderas y aires acondicionados. Servicio profesional con la opción del “servicio urgente”, donde te atienden en menos de 2 horas. Tambien disponen de un contrato de mantenimiento para viviendas unifamiliares y colectivas.

Página web corporativa donde se explican todos sus servicios y productos a la venta (Calderas). Al disponer de mucha información se estructuró un menú lateral que mandáse de forma sencilla a las distintas secciones. Hecho en su totalidad en HTML, se ayuda de la CSS 2.0 para optimizar su uso.

Tecnología utilizada: HTML, CSS, javascript

Página: http://www.abastarcalderas.es/

Democratizar la sexualidad de una forma seria y sana especialmente a través de los sentidos. Este es el objetivo de Saint Sual y su tienda virtual. Venta al por mayor de artículos que favorecen el bienestar enfatizando todos nuestros sentidos. Su amplio catálogo ofrece una solución dependiendo del momento y los gustos de cada uno.

Salta a la vista la potencia del diseño de la web. Centrándose en la distribución de las mejores marcas del sector, había que desarrollar una web elegante, atrayente, con un toque sensual. Pero al mismo tiempo intuitiva, cómoda y optimizada. Su intranet debía ser igual. Que permitiera llevar una lista de los pedidos y poder gestionarlos.

Tecnología utilizada: php, javascript, jquery, Ajax, Mysql, CSS, HTML

Página: http://www.saintsual.com/